Der Schmuck des Hamburger Labels SO COSI soll die Trägerin wie die beste Freundin beständig durch glückliche und schwierige Situationen begleiten, als Glücksbringer fungieren oder die Verbundenheit zwischen zwei Freundinnen sichtbar machen. Er soll Jung und Alt dazu motivieren, das Leben nicht immer nur ernst zu nehmen, sondern Dingen auch mal mit einem Augenzwinkern zu begegnen. Dabei bedient sich SO COSI spielerisch an den liebsten Happy Faces, Hashtags und anderen kleinen Zeichen, die in der digitalen Kommunikation der heutigen Zeit nicht mehr fehlen dürfen.